清潔產(chǎn)品已成為現(xiàn)代消費(fèi)者日常生活中必不可少的。出于這個(gè)原因，市場(chǎng)同比繼續(xù)增長(zhǎng) - 2017年全球家用清潔產(chǎn)品銷售額達(dá)到1500億美元。這也可能是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)下滑趨勢(shì)的抵抗程度高于其他市場(chǎng),如建筑和汽車等行業(yè)。 

這顯然為清潔產(chǎn)品市場(chǎng)的人們提供了許多持續(xù)的機(jī)會(huì)  。通過(guò)Smithers Apex的領(lǐng)先專家為您提供該行業(yè)當(dāng)前趨勢(shì)和驅(qū)動(dòng)因素的權(quán)威指南，確定行業(yè)中的利基。 

1.表現(xiàn)

最重要的是，清潔產(chǎn)品必須是有效的，并且不辜負(fù)包裝上的承諾。雖然必不可少，但清潔可能非常耗時(shí)，因此快速完成任務(wù)并達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品是有利的。如果產(chǎn)品表現(xiàn)良好，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者更有可能為產(chǎn)品支付溢價(jià)。 

將效率與創(chuàng)新功能相結(jié)合的產(chǎn)品在這個(gè)市場(chǎng)中具有優(yōu)勢(shì)。與許多其他市場(chǎng)領(lǐng)域的情況一樣，從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的需要是清潔產(chǎn)品制造商的關(guān)鍵。雖然必須區(qū)分產(chǎn)品包裝，但產(chǎn)品本身也應(yīng)具有創(chuàng)新功能，以確立產(chǎn)品和品牌作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。 

2.成本效益

雖然較發(fā)達(dá)地區(qū)的許多客戶愿意為產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，但是其他人可能更喜歡更便宜的產(chǎn)品，并且會(huì)接受一定程度的性能降低。 

在大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家，價(jià)格更為重要，因?yàn)橄M(fèi)者可以花更少的錢(qián)。清潔產(chǎn)品制造商必須平衡這兩個(gè)方面才能在市場(chǎng)上取得成功。制造商可以通過(guò)使用不太復(fù)雜的成分來(lái)降低成本，前提是它們?nèi)阅苓_(dá)到消費(fèi)者期望的性能水平。制造商還可以減少包裝尺寸，以便立即降低客戶的成本。

3.易于使用

消費(fèi)者的生活方式越來(lái)越忙碌，因此，以更快的速度和最小的努力獲得家居的產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。確定使產(chǎn)品盡可能直觀且易于使用的方法將是在這個(gè)市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵。

例如，清潔擦拭巾由于其簡(jiǎn)單和一次性的特性而日益普及，并且諸如分配器和測(cè)量量小袋的包裝創(chuàng)新尤其受到歐洲消費(fèi)者的歡迎。

繼續(xù)這種想法，由于其感知的便利因素，服務(wù)于多于一種功能的產(chǎn)品通常是成功的。如果客戶小心翼翼地照顧他們的錢(qián)或在家中擁有很少的存儲(chǔ)空間，那么他們的想法是，一種產(chǎn)品可以為他們提供兩種清潔目的。例子包括寶潔公司的三合一洗衣片和洗衣洗滌劑，現(xiàn)在還含有織物護(hù)理元素。

4.環(huán)保意識(shí)

發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到他們的日常活動(dòng)如何影響我們的世界。他們正在考慮清潔產(chǎn)品的提取、制造和處理如何對(duì)其能源和水消耗產(chǎn)生重大影響，并正在尋找減少其廣泛影響的方法。其中一個(gè)例子是綠色清潔產(chǎn)品市場(chǎng)。

立法，特別是在歐洲，確保所有產(chǎn)品符合基本環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，但不包括可持續(xù)性。出于這個(gè)原因，競(jìng)爭(zhēng)者正在開(kāi)發(fā)可持續(xù)清潔產(chǎn)品，  使用來(lái)自天然可再生資源的洗滌劑成分。合適的可再生資源包括棕櫚、椰子和其他植物油。目前，最重要的技術(shù)目標(biāo)是尋找可再生的可生物降解助洗劑來(lái)取代STPP（三聚磷酸鈉），這被認(rèn)為有助于消除富營(yíng)養(yǎng)化、 水道中植物的過(guò)度生長(zhǎng)..

雖然這在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中很重要，但可持續(xù)性并不是清潔產(chǎn)品市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。因此，對(duì)制造商而言，最重要的是平衡這種對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的偏好，以及滿足消費(fèi)者真實(shí)和感知需求的能力。 

5.香味、美學(xué)和包裝

隨著市場(chǎng)變得更加飽和，諸如有吸引力的包裝或令人愉悅的香味等差異化因素增加了貨架吸引力并且可以影響買(mǎi)方的快速購(gòu)買(mǎi)決策。

清潔產(chǎn)品最重要的因素之一是功效，因此包裝應(yīng)展示產(chǎn)品的效率和質(zhì)量。類似地，許多清潔產(chǎn)品包裝解決方案是清楚的，以便允許消費(fèi)者看到產(chǎn)品的一致性和顏色，這可以是感知性能的關(guān)鍵指標(biāo)。對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者而言，令人愉悅的香味是指示清潔度的額外獎(jiǎng)勵(lì)。相反，許多消費(fèi)者可能更喜歡清潔產(chǎn)品不含香料，以免刺激皮膚。